Web3 社交平臺令人興奮之處在於，它為社群、商務、可組合性、參與、所有權和身份認同帶來了全新的體驗，同時也解決了現有 Web2 社交平臺的一些核心弊端。建立社群、交友和交易的新方式指日可待。本文源自 Superscrypt 和 南加州大學區塊鏈社群 所著文章 《Web3 Social: Driving New Forms of Identity, Connection & Value Creation》，由 鏈捕手ChainCatcher 編譯、整理。
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如何探討 Web3 社交？
去中心化區塊鏈技術的使用正在改變世界的執行方式。雖然區塊鏈最流行的使用案例是金融化（代幣、 DeFi 和 NFT ），但該技術驅動的社交網路，將會支援新形式身份、資料所有權和通訊功能的發展。在本文中，我們將探討 Web3 社交的核心價值主張、各種協議和平臺的運作方式、目前產品與市場的契合程度，以及其成為未來使用者線上互動、建立社群、交友和交易的潛力。
要了解 Web3 社交的可行性，最好的辦法是首先了解過去創新浪潮是如何形成的，並評估 Web3 社交是否具有類似的特徵。創新浪潮出現在技術創新和新的消費者 / 商業價值的交叉路口；它們改變了我們世界的運作方式，事後看來這些影響往往是顯而易見。就像現實世界一樣，海嘯之後往往是幾波巨浪。矽晶片和網際網路是海嘯，而個人計算、電子商務、數位金融服務和 Web2 社交平臺則是緊跟其後的浪潮。在 Web3 領域，區塊鏈是新的海嘯，緊隨其後的是去中心化金融、 dapp 和 NFT 等浪潮。 Web3 社交平臺會成為新浪潮嗎？它能比之前的革命提供更多的附加值嗎？
資料開放和可遷移性
我們今天使用的社交媒體應用利用複雜的底層資料網路來實現我們的體驗，這些被稱為 「社交圖譜」；相互連線的資料結構反射出我們的數位關係和互動、我們關注和訂閱的物件、喜歡的內容等等。在 Web 2.0 中，社交圖譜是私有系統，所有資產、資料和行為分析都由網際網路公司擁有或控制。使用者對這些資料缺乏真正的所有權或控制權，因此社交圖譜被 「孤立」 起來，與其他平臺隔絕；我們的身份和體驗很可能永遠無法跨平臺連線。要使用新平臺，使用者必須重建過去的社交關係和歷史記錄，但這帶來了巨大使用者體驗摩擦，導致使用者只能固定在某一平臺。如果終端使用者想從一個應用程式切換到另一個應用程式，就必須從頭開始。
Web3 社交有何不同？首先，它旨在建立一個基礎層，在該基礎層上，使用者的社交圖譜資料透明、無許可權、可遷移，最重要的是，使用者可以控制這些資料。我們稱這種模式為 「開放資料」。
開放資料使使用者可以輕鬆使用基於相同社交圖譜的新應用程式，而無需處理冗餘問題。任何使用 Web3 社交平臺的人都可以將他們的資料用於任何他們想要的應用程式。想像一下 Joe Rogan （美國喜劇演員）決定遷出 Spotify ，目前他和其他創作者對其粉絲、訂閱者和內容的訪問是有限的，在某些方面，他必須在另一個平臺上重新開始。以 Joe Rogan 的知名度，這應該不是問題，但對 99% 的藝術家來說，這意味著不少困難。
孤立的資料阻礙了獨立開發人員利用這些社交圖譜，並在此基礎上為使用者打造新的體驗和應用。因此，社交應用領域的創新面臨著巨大的冷啟動問題。新的社交應用經常被開發出來，但往往因為無法獲得關注而失敗。在 Web3 社交的世界裡，如果使用者能把自己的資料和朋友帶在身邊，他們可能會更願意嘗試新的社交體驗。新穎 Web3 社交體驗的一個例子是 Link3 ，這是一個基於 CyberConnect 協議的社交應用。 Link3 是 LinkedIn 、 Medium 和 Eventbrite 的混合體，但其中嵌入了加密原語 —— 允許使用者連線錢包、 NFT 和 ENS 名稱，以建立使用者的個人資料和影響力。
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消除資料孤島還能降低新開發者的准入門檻，減少社交圖譜的網路效應，否則社交圖譜就會壟斷使用者資料。開放資料允許應用程式讀取和寫入多個社交圖譜協議的資料；使用者可以將多個 Web3 社交資料中的 ID 連線到一個或多個應用程式。 Phaver 就是一個很好的例子，它通過與 Lens Protocol 和 CyberConnect 整合，在一個介面上連線了來自不同網路的使用者的社交圖譜。
開放資料標準提供給我們開放的內容創作邊界
目前，我們在現有 Web2 社交應用程式中看到了開放資料的例子。 Facebook 和 Instagram 的所有者 META 最近推出了 Threads 。雖然 Threads 作為一個應用程式的長期價值尚待確定，但 Threads 允許使用者在註冊後立即關注 Instagram 好友並與他們建立聯絡。不過使用者在 Instagram 和 Threads 上的資料仍被隔離在 META 的牆內。 Threads 宣佈有可能與 ActivityPub 整合， ActivityPub 是一種標準通訊協議，允許使用者使用 ActivityPub 與所有平臺互動，但目前整合尚未實現。
Web2 社交的封閉性也對在這些平臺上運營的企業產生了巨大影響。 Reddit 最近實施了 API 定價，導致多個應用程式關閉，引起了社群的強烈不滿。如果 Reddit 是建立在 Web3 社交基礎架構上，這就不是問題，因為這些應用程式和社群可以將他們的粉絲和內容帶到條件更有利或價值更一致的新平臺上。
在內容創作方面，由於使用者不需要鎖定在一個平臺上，創作者可以選擇遷移到不同的應用程式，同時保留其社交圖譜資料的所有權，從而緩解平臺改變其貨幣化、管理或收入分享模式的情況。在 Web2 社交中，資料孤島阻礙了創作者的這種選擇自由。
可組合性：開啟新的可能性之海
由於 Web3 社交協議部署在區塊鏈上，因此通常可與其他智慧合約和協議高度相容。這種開放式資料架構允許新的加密貨幣創新開發者自由地與 Web3 社交協議和應用程式整合，例如連線使用者的鏈上歷史以填充他們的社交檔案，將他們擁有的 NFT 顯示為憑證，並使他們能夠將自己的內容和帖子轉化為 NFT 並進行潛在銷售。傳統社交媒體缺乏可組合性，即使在加密貨幣與 Web2 社交整合的少數案例中，也既不原生也不完整。
與開放資料相結合， web3 的可組合性使創意開發者能夠將他們的社交平臺與加密協議整合在一起 —— 從 DeFi 應用程式、元宇宙遊戲、 DAO 、 NFT 到介於兩者之間的一切。例如， Warpcast 是一個基於 Farcaster 協議的平臺，它允許使用者查詢相同 NFT 社群的其他成員、同一 POAP 的持有者，甚至可以將 ENS 域連結到使用者的個人資料。這些功能是通過將以太坊地址連線到個人資料，建立鏈上整體身份而實現的。其他平臺也提供類似功能，其中一些平臺（如 Phaver ）允許使用者將 Lens 配置檔案、 ENS 域和 Farcaster ID 連線到一個配置檔案。 Web3 可組合性的另一個例子是 CyberConnect 的訂閱模式，它允許使用者通過 「Subscribe NFTs」 的強大功能定義建立者與訂閱者之間的關係。
另一種可能性是 SocialFi ，這是 Variant Capital 的 Mason Nystrom 最近寫過的一個概念。 SocialFi 指的是人們數位生活中社交層和金融層的整合。試想一下，如果傳統的社交媒體平臺可以無限制地接入傳統的金融交易所、銀行、貸款提供商、眾籌平臺等，它們會做些什麼。 SocialFi 的其他功能還包括在 Web3 社交應用程式上啟用小額支付、與社交身份相連的鏈上借貸信用評分以及與社交檔案相連的生物身份證明。
隨著 Web3 基元的不斷擴容和發展，加密貨幣可組合性的可能性是無限的 —— 新的體驗在等待著我們。
下一層次的社群賦能
區塊鏈基礎設施是一個強大的工具，它能讓人們為了一個共同的目標走到一起。在過去幾年中，我們看到了這一點：由代幣驅動的社群協作起來競標美國憲法（ ConstitutionDAO ），為 DeFi 協議治理投票（ Uniswap、Safe、Maker、Gnosis ），投資數位藝術（如 PleasrDAO ），以及圍繞 NFT 藏品建立社交俱樂部。參與者成為所有者和高度參與的利益相關者。
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將動態 NFT 等新的創新技術與新興的 Web3 社交協議相結合，將使這些體驗更上一層樓。將現實世界的資料與 Web3 結合，可以進一步增強這種體驗；例如，認證、購買、社交關係、更多相關的社群也會立即產生，真正的關係將更容易形成，新的商業形式也將出現。
同時，可以視覺化 Web3 社交圖譜，該圖譜由完整的身份（例如 NFT 檔案或其他形式的標記）連線，可相互參照類似特徵。通過開放資料和透明度，平臺可以根據與社交圖譜中其他配置檔案共享類似特徵的配置檔案自動生成社群。
一些思想實驗包括：
一個類似於 LinkedIn 的 Web3 平臺的使用者可以在其個人資料中附加一個識別符號，將其與母校聯絡起來，比如以 NFT 屬性的形式。該平臺可以自動為擁有相同母校的使用者建立一個校友網路社群；通過類似的方法，還可以自動建立全球性的社群，並且不受 Web2 資料護城河的影響。它不僅允許個人加入社群，還允許藝術家、作家、有影響力的人和其他創作者與所有關注他們的人建立社群。
試想一下，如果一位作者出售一本附帶 NFT 的書，那麼每個 NFT 持有者（也是該書的認證購買者）都可以加入一個社群，討論這本書並與作者交流。正如我們即將看到的那樣， Web3 社群功能的實際例子還包括 Warpcast 和其他 Web3 社交應用程式的使用者，他們能夠輕鬆找到同一 NFT 所有者社群中其他人的使用者配置檔案。這些形式的全球統一社群功能超越了 Web2 目前所能做到的階段。
Web3 社交應用 Orb 正在將這些思想實驗變為現實。 Orb 允許將任何鏈上活動或擁有的物品轉化為一個有凝聚力的社群。例如，基於擁有特定數量的 ERC -20 代幣、持有特定活動的 NFT 門票或藏品等行為都可以形成不同的社群。 Web3 社交允許以新的方式建立社群、結交朋友，而且比現在的方式更深入。
抗審查和所有權
無論信仰、信念或觀點如何，言論和表達自由都是社交媒體的基石，儘管其限度一直存在爭議。鑑於傳統社交平臺對我們的資料擁有強大的控制權，它們處於絕對的強勢地位，能夠對網上言論控制，根據自己的判斷取消使用者的平臺許可權。使用者除了接受之外別無他法。
最近，在 Elon Musk 接管推特（現更名為 「X」）之後，一個平臺控制的例項被展示出來。推特檔案（「 Twitter Files 」）是一系列被披露的推特內部檔案，揭示了該公司應用程式如何根據政府要求或其認為不安全的資訊，壓制和控制平臺上的資訊。雖然 Elon 通過該文件倡導真相和透明度，但諷刺的是，在推特更名為 「 X 」 後，該公司卻毫不客氣地從一名使用者手中奪走了 「@x 」 帳號。同樣的情況也發生在擁有 「@music 」 帳號的使用者身上。
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這些例子凸顯了在傳統的 Web2 平臺上，使用者永遠無法真正掌握自己的身份、帳戶，在某些情況下甚至無法發出自己的聲音。 Web3 社交平臺在一定程度上解決了這一問題。基於 Web3 社交協議構建的應用程式仍可對內容進行管理，但使用者仍擁有完全的自主權，並可選擇離開一個應用程式，轉而使用另一應用程式，但仍可保留自己的資料，甚至在一切都失敗的情況下，建立自己的抗審查應用程式。這裡的核心原則是，使用者不需要被迫鎖定在特定的應用程式上 —— 只要使用者願意，他們就可以放棄某個社交應用程式，並遷移到一個全新的應用程式，同時帶走他們的所有資料。
小結
Web3 社交平臺令人興奮之處在於，它為社群、商務、可組合性、參與、所有權和身份認同帶來了全新的體驗，同時也解決了現有 Web2 社交平臺的一些核心弊端。建立社群、交友和交易的新方式指日可待。
同樣令人興奮的是進入這一領域的企業家的素質。在 Superscrypt 的投資中，Airstack 、Collab.Land 、Orb 、Notifi 和 Salsa 正在解決 Web3 社交在訪問、體驗或互操作性方面的不同挑戰。
要將 Web3 社交推向大眾，前路漫漫 —— 技術和應用正在不斷增長，但仍處於起步階段。在實現真正的產品與市場的契合之前，我們期待著更多的迭代，並將很快與大家分享更多更新資訊。
