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Home Libra

Facebook祖克柏於股東大會再提 Libra,稱有望助「破兆」的廣告收入繼續向上攀升

Jason Liu by Jason Liu
2020-05-30
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Facebook祖克柏於股東大會再提 Libra,稱有望助「破兆」的廣告收入繼續向上攀升

Source: Business Insider

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Facebook 在去年 6 月發表的穩定幣計畫《Libra》,雖懷揣著遠大的抱負,卻因為種種不確定因素,遭到各國政府嚴厲抵制;不過,主管《Libra》的天秤座協會(Libra Association)並未放棄,Facebook 的創辦人暨執行長馬克.祖克柏(Mark Zuckerberg)也仍寄予厚望。

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科技巨頭 Facebook 在昨(28)日召開線上股東大會,CEO 祖克柏除了討論到他們最新宣佈開啟的電商服務外,也談到了命運多舛的《Libra》;祖克柏認為,天秤幣(LBR)能幫助到 Facebook 商店的運作,並為公司帶來更多廣告收入。

延伸閱讀:瑞士 FINMA 證實收到 Libra 最新「支付系統執照申請」,將根據白皮書 2.0 審理

Facebook 的廣告收費並不是一個固定價格,相反地,是由商家透過一個拍賣系統提交廣告內容,再取決於本身想達到的目標與實際用戶反應進行競價調價;祖克柏表示,這也同時賦予了 Facebook 一個機會,讓他們得以盡可能地為所有商家爭取最低價的商業廣告成本。

去年,Facebook 廣告業務的收益高達 696 億美元,佔全年收入的 98%,顯見廣告對該公司的重要性。

在解釋完 Facebook 商店的廣告收益是如何運作後,祖克柏概述了 LBR 將如何進一步提升它們的收益率。

年度股東大會上的文字會議記錄顯示,祖克柏認為,Facebook 應該要從廣告業務的角度出發,看待包括《Libra》在內的多個 Facebook 商務計畫;他表示,新的 Facebook 商店提供了商家一個更大的機會,因為消費者現在可以使用更有效的付款方式,這也增加了廣告的轉換率。

祖克柏繼續說道,在 Facebook 商店中提供一種像 LBR 這樣的交易工具,可以使在線商家的實際效果更為突出,從而為 Facebook 帶來更可觀的廣告收益;簡單來說,當廣告轉換率提高,企業也就會願意提撥更高的廣告預算進行競價。

祖克柏認為,支付方面的核心基礎設施已經很久都沒有出現創新的更動了,這也是為什麼他對 LBR 抱有很大的期待;他認為,LBR 可以讓個人更輕易地進行跨境轉帳及完成支付,而這對於所有人來說都是件好事,還可以提振整體經濟的成長。

延伸閱讀:歐洲央行再點名Facebook 穩定幣 Libra : 極端情況下,天秤幣恐達「3.2 兆美元」規模

就在幾天前,Facebook 在天秤座協會的代表 Calibra,正式宣佈更名為 Novi,為的是能與《Libra》項目作好區別,也意味著「New Way」的開始;大致上,Novi 的使命並未變動,最終目的還是要打造能支援 LBR 的數位錢包。

不過,目前《Libra》的推出仍舊是遙遙無期,雖然天秤座協會才剛剛在這個月迎來新加坡淡馬錫控股(Temasek)的加入,稍稍提振了經歷 Visa、PayPal、Mastercard 離開的低靡士氣;可惜的是,來自監管方面的壓力似乎仍得不到放鬆,像是歐洲央行最近又在報告中點名《Libra》恐危害金融穩定度。

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