創作者在中心化社交平台中不能選擇廣告的投放種類，但是在 Nostr 中你可以自行挑選喜愛的廣告商。本文源自 Walker V. 於 The BTC Times 所著文章 《Nostr: All Your (Advertising) Models Are Broken》，由 DeFi之道 編譯、整理。
（前情提要：Nostr 為何一發沖天？以太坊上 Web3 社交協議全不堪一擊 ）
（背景補充：力推去中心化推特！Jack Dorsey宣布社交協議Nostr應用 Damus上架 iOS、Android ）
委婉地說，中心化社交媒體平台上的現代廣告模式就是一場狗屎表演。這對用戶來說很煩人，幾乎沒有給創作者帶來任何貨幣價值，而且對廣告商的效果也值得懷疑。
問題是什麼？
社交媒體平台收集大量用戶數據，並使用這些數據為公司提供「有針對性」的廣告，使他們能夠根據受眾的人口統計、興趣和行為，花費行銷資金向特定受眾投放廣告。
雖然這種模式可能對某些公司有利（當然也對銷售廣告空間的平台有利，如 Twitter、Instagram、YouTube 等），但對社交媒體用戶來說卻是一場災難。整個模型依賴於提取盡可能多的用戶信息，並用算法選擇的廣告轟炸他們。這是數據隱私的噩夢，會破壞用戶體驗。
此外，集中式社交媒體平台上的價值創造者很少會因其內容被用作定向廣告的載體而獲得任何補償。如果他們這樣做了，這只是廣告商花費的一小部分，大部分行銷資金都流向了社交媒體平台。
想象一種新的廣告模式，廣告商可以直接向內容創作者付費，讓他們的廣告出現在創作者的帖子上。
他們支付的越多，他們的廣告獲得的曝光度就越高；一個真正的自由市場。沒有中間商可以抽成，只有廣告商直接向創作者提供價值，這樣他們的廣告就會與創作者制作的頂級內容一起出現。這將降低廣告商的成本，同時增加創作者的價值。
聽起來不錯，對吧？
現在想象一下，這一切都發生在一個開放的、去中心化的協議上，而給予創造者的價值是一種網際網路原生貨幣，以光速發送和接收。
好吧，你不必想象。這現在可以在 Nostr 上使用比特幣閃電網路實現。
我將這種新模式稱為「zapvertising」。
Zapvertising 是如何運作的？
對於那些不熟悉的人，Nostr 上的「zap」是比特幣支付，直接支付給通過閃電網路發送的筆記創建者。這是一種以價值換取價值的方式，Damus（由 Will AKA jb55 開發的 iOS Nostr 客戶端）上的許多 Nostr 用戶已經專門使用 zaps 而不是「喜歡」。
您可以在 https://zaplife.lol 上即時觀看 zaps
當你對某人進行 zap 時，你可以選擇「用你的 zap 發送回覆」。這可以是一條簡單的消息、一張圖片、一段視頻、一個指向您網站的鏈接等。筆記上的 Zaps 以最高的 zaped 數量排在頂部，因此您 zap 越多，您的評論 zap 列表中的位置就越高。
在過去的幾周裡，我在自己的網站 Footstr 上嘗試了 zapvertising 模型。每當我發送 zap 時，我都會將鏈接作為評論包含在內 (https://footstr.com/)。除了在 Nostr 上之外，沒有在任何地方發布網站鏈接，它已經收到了數以千計的獨立訪問。
對於那些不熟悉 footstr 的人來說，這是我發起的一種病毒式 Nostr 趨勢，人們用 #footstr 標籤發布他們的腳照片。
是的，這很荒唐，但其目的是展示Nostr上的趨勢病毒潛力，並測試zapvertising的有效性。
讓我們更深入
當然，這有一些潛在的缺點。例如，鑒於 Nostr 是一個開放協議，任何人都可以通過向創作者發送 zap 來在創作者的帖子上宣傳任何內容，包括創作者個人認為令人厭惡的產品或服務。
然而，這也是傳統廣告模式的一個問題； Twitter 上的創作者對在其帖子或個人資料上向關注者顯示哪些廣告的控制權為零。至少在 Nostr 模型中，創作者實際上得到了報酬。
Nostr zapvertising 模型為廣告商創造了一個真正的自由市場，同時允許創作者繼續做他們正在做的事情。創作者不需要為品牌做公然的托兒，他們只需要創造人們認為有價值的高質量內容，公司自然會希望在他們的帖子上打廣告。
與「影響者行銷」相反，Nostr 行銷不要求創作者為了快速賺錢而出售他們不相信的靈魂和托兒產品。但是，如果創作者看到您的公司正在吸引很多人，他們可能會決定創建宣傳您品牌的內容，並希望您反過來為他們創造的價值吸引他們。
公司還可以使用 zaps 作為直接針對他們希望看到其產品的特定人員的一種方式。考慮到您的目標只是讓接收者看到，而不是讓您的消息出現在 zap 列表的頂部，這些類型的 zaps 的數量會更高並且附加價值更低。
此外，斬獲Nostr開發者的公司將獲得雙重利益：
- Nostr 社群將積極評價您支持開源開發人員構建全球社群使用的解決方案。
- 您可以在 zap 中嵌入任何您想要的品牌信息，以提高知名度。
Zapvertising 將使公司能夠支持人們構建開源自由技術，並一舉獲得更大的品牌知名度。
Zapvertising 不僅僅是廣告
到目前為止，我一直專注於通過 zapvertising 宣傳自己和他們的產品的公司，但潛力遠不止於此……
您是內容創作者，希望知名人士看到您的最新視頻嗎？Zap it to them!
您是非營利組織，想要了解您最新的活動嗎？Zap the link!
您要舉辦活動並希望人們註冊嗎？Zap the form!
您是希望人們對您的應用程式進行 Beta 測試的開發人員嗎？Zap the invite!
您是否正在為 Geyser 上的一個想法進行眾籌，並希望將流量吸引到您的捐贈頁面？Zap it around!
您是希望 Jack Dorsey 看一看您的專案的初創公司創辦人嗎？Zap it to him!
Zap 回覆與常規回覆
為什麼 zapvertising 在獲得知名度方面優於普通回覆？目前沒有算法可以提高您在 Nostr 上的影響力；筆記都是按時間順序排列的。因此，當您在高流量注釋上評論鏈接、圖像等時，評論很可能會在其他評論的洪流中立即丟失。
使用 zapped 評論，您可以保證您的連結將保持在列表的頂部，因為 zaps 是按數量排序的，最高價值的 zap 在頂部。 Zapping 也是人們在 Nostr 上發現您的個人資料的好方法；當收到價值時，人們會更加關注。
此外，簡單地在不同的帖子上重複評論您的連結與垃圾郵件沒有什麼不同，並且不會受到歡迎。但是，當你通過 zapping 來為你的消息附加價值時，你是在直接向筆記創建者支付費用以查看你的消息，還有其他人也會看到它的額外好處。
感謝 zaplife.lol 和 primal.net 等網站，zaps 是我們在 Nostr 上擁有的最接近趨勢發現的東西。
在 Nostr 上，價值就是算法。
如果您還沒有加入 Nostr，您可能會想「這很好，但是 Nostr 不是很小嗎？我能達到多少範圍？」
這是一個公平的問題。 Nostr 直到 2022 年 12 月才出現在大多數人的視野中，但該網路正在迅速發展。現在很少有企業使用 Nostr，因此您有機會成為早期採用者並在競爭中脫穎而出。
與中心化平台相比，用戶的參與度也很高，並且大量的貨幣價值已經在網路中流動。
根據 primal.net 的數據，Nostr 上有近 500,000 名活躍用戶，發送了超過 600,000 個 zaps，超過 7 個比特幣被 zaped，事件總數接近 1 億。
所有這些增長和價值轉移都是有機發生的。沒有 CEO 做主，沒有行銷團隊，沒有投資者。只是世界各地的普通人選擇加入一個開放網路，因為他們相信它可能比他們的圍墻花園更好。
漸漸地然後是突然地
每一個新想法似乎都是瘋狂的，直到它不是。如果我在 2022 年 11 月告訴你，在不到六個月的時間裡，我們將在一個開放的、無需許可的社交媒體網路之上構建一個可行的比特幣價值工作流程，你可能會笑著回去發推文。
但這正是我們現在在 Nostr 上使用 zaps 所擁有的。
Nostr 的發展速度確實值得一看，這要歸功於網路的開放性。在 Nostr 上，沒有人需要獲得許可才能建造可能改變世界的東西。
zapvertisements 會改變世界嗎？可能不是，但他們可能會讓它變得更好一點。
無論您是公司還是推廣專案的個人，zapvertisements 都可以讓您提供價值並獲得價值回報。
給 Nostriches 的注意事項
對於那些已經使用 Nostr 一段時間的人，您可能會想「為什麼 Walker 試圖鼓勵公司在 Nostr 上做廣告？我們不希望在我們完美的協議上出現任何公司廢話！」
我會告訴你原因：這是為網路帶來更多關注和貨幣價值、為開發人員帶來更多 zaps 並激勵創作者嘗試 Nostr 的最佳方式。
隨著網路價值的增長，網路上的每個用戶（尤其是早期採用者）的價值都會增加。
如果你像我一樣相信 Nostr 將在未來幾年成為社交媒體（以及更多）的主導協議，那麼從邏輯上講，每家公司都需要有一個 Nostr 戰略，因為他們有社交媒體戰略今天在 Twitter、Facebook、Instagram 和 TikTok 上。
就我個人而言，我希望看到盡可能多的貨幣價值流入 Nostr，讓開發商有機會保持獨立；我認為 zapvertising 是實現這一目標的一種方式。
本文的目的是分享我們如何通過使用 Nostr 使 zapvertising 成為規範來改變當前廣告範式的願景。
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