近日，星巴克宣佈將叫停其 NFT 產品 Starbucks Odyssey 計劃，官網顯示，該計劃將於 3 月底結束，持有使用者仍然可以在 Nifty Gateway 平臺繼續交易。
（前情提要：數據解讀：持有者惜售，星巴克 NFT 系列全線盈利）
（背景補充：星巴克 NFT 交易量突破百萬！預告奧德賽空投「限量版」）
僅執行一年，這個致力於改善星巴克使用者忠誠度體系的計劃就畫下了休止符。
從加密資產市場的深熊一路走來，星巴克作為實體品牌進軍 Web3 領域的成功案例，將 Web3 數位化行銷玩得有聲有色，為何突然在加密資產市場即將轉暖之際叫停了 Odyssey NFTs？
星巴克官方並為給出具體解釋，只是在官網的常見問題解答頁面上給出了一個模糊的回答：「星巴克 Odyssey Beta 必須結束，為我們繼續發展計劃的下一步做準備。」
2022 年，星巴克執行副總裁兼首席行銷官 Brady Brewer 對 Odyssey 計劃信心滿滿，稱「利用 Web3 技術將允許我們的會員獲得以前無法獲得的體驗和所有權」。當時正值加密資產市場熊市，但 Odyssey NFT 的地板價和銷量一路走高，配合該計劃的體驗活動也不斷推陳出新。
僅執行一年，這個致力於改善星巴克使用者忠誠度體系的計劃就畫下了休止符。查詢相關 NFT 價格發現，Odyssey NFT 系列中的絕大多數處於破發狀態，這或許是星巴克按下了暫停鍵的原因之一。
而星巴克也不是第一個退出 NFT 市場的傳統品牌，遊戲零售商 GameStop、韓國電信公司 KT 最近也在收縮自身的 NFT 產品版圖。
Odyssey NFT 多數破發
上週五，星巴克宣佈將結束其 Odyssey Beta 客戶忠誠度計劃。
開啟 Starbucks Odyssey，如果你還打算加入這個計劃，頁面會彈出一段告別資訊：「Starbucks Odyssey Beta 將於 2024 年 3 月 31 日結束。」緊接著，頁面將引導你進入星巴克的星享俱樂部（Starbucks Rewards）註冊頁面。
這意味著，曾經旨在改進會員忠誠度的 Web3 產品 Starbucks Odyssey 將終止，構築多年的 Web2 會員系統「星享俱樂部」脫去了 Web3 外衣，回到了本來的面貌。
至於原因，星巴克在 Starbucks Odyssey 常見問題解答頁面上解釋：「Odyssey Beta 必須結束，為我們繼續發展計劃的下一步做準備」。這個解釋似乎又埋了一些伏筆稱，星巴克「正在努力為會員提供一個在未來進行聯絡的場所」。
這個未來場所到底是什麼猶未可知，有網友在社交網路調侃，「該不會是元宇宙吧？」也有人猜測，可能意味著「遊戲系統」。對於外界猜測，星巴克並沒有明確迴應。
對於已經持有 Starbucks Odyssey NFTs 的使用者來說，星巴克表示，大家仍然可以在 NFT 交易平臺 Nifty Gateway 繼續交易。
這個知名咖啡品牌對 NFT 的試水始於 2022 年底，Odyssey 計劃號稱是現有星巴克獎勵系統的擴展套件版，為在店內購買咖啡和其他產品的使用者提供優惠，增加互動，並給出包括 NFT 郵票、飲品製作課程等獎勵，幸運兒還可以參觀哥斯大黎加的咖啡農場。
當時 Odyssey 計劃在 Polygon 區塊鏈上推出了封閉測試版，訊息一出就受到了 Web3 市場關注。截至目前， Odyssey 計劃已推出 27 個不同主題的系列 NFT，其中，郵票 NFT 在 Nifty Gateway 的總銷售額為 340 萬美元。
2023 年 3 月，Odyssey 計劃釋出了首款限量版 NFT 郵票，2000 個 Siren Collection 在不到 20 分鐘內被搶購一空，官網甚至因流量過大而無法訪問；2023 年 8 月，「綠圍裙」NFT 系列上線，15 小時內上漲 23%。要知道，當時的 NFT 市場還處在各種跌跌不停地「深熊」中。
傳統行業、Web3 領域都在圍觀這個傳統品牌能否用 Web3 技術和相關產品改善實體業務環節。星巴克首席行銷官 Brady Brewer 也曾自信地表示，該計劃將為星巴克會員帶來「革命性的 Web3 體驗」。
如今，加密市場回暖，星巴克卻在此時選擇了叫停 Odyssey 計劃？
根據海外媒體 Techcrunch 報導，星巴克社群負責人 Steve Kaczynski 曾表示，NFT 市場可能較歷史最高點大幅下降，因此希望以新方式吸引粉絲，品牌和忠誠度計劃仍然可以發揮其價值。
確實，星巴克較熱門的 NFT 系列的地板價如今面臨著市場頹勢。
梳理 Odyssey NFTs 不難發現，除了 Siren 系列以外，其他系列的 NFT 都跌破了發售價，大多數的價格縮水了 90% 以上。這意味著當初購買並持有 Odyssey 系列 NFT 的使用者很可能已經處於虧損狀態。
而使用者做任務免費獲得的 NFT，地板價也跌到了個位數，無法覆蓋使用者當初完成任務所消耗的成本，有的甚至不足以買一杯咖啡。
暫停 NFT 的傳統品牌不止星巴克
不可否認的是，星巴克 Odyssey NFT 計劃曾被視為 Web2 品牌進入 Web3 的教科書，如今計劃突然終止，給業內帶來了不小的震動。而星巴克的退出，與 NFT 市場的整體低迷有很大的關係。
2024 年 2 月以來，加密資產市場大盤普漲，BTC（比特幣）創下歷史新高，ETH（以太坊）接近歷史前高，Meme 和 AI 板塊的高漲也為很多加密資產投資者帶來了回報，但 NFT 市場卻似困在了「寒冬」中。
CoinGecko 報告顯示，2023 年 NFT 交易量還不到 2022 年的一半，從 263 億美元下滑至 118 億美元，環比下降 145 億美元。此外，2023 年全年的 NFT 銷售額約為 87 億美元，比 2022 年的 237.4 億美元減少了 63.35%。
NFT 交易平臺 Blur 的即時資料顯示，藍籌 NFT 地板價普跌，龍頭 NFT 系列「無聊猿」BAYC 連續下跌，近 7 日跌幅 7%；Pudgy Penguins、LilPudgys、Azuki 也出現了 10%-20% 的跌幅；DeGods 地板價更是日跌超 40%。
而 NFT 市場跌跌不休的行情已經持續了半年之久，「領頭羊」BAYC 從 75 ETH 一路跌至 13ETH 附近，而下跌還在繼續。曾堅定持有 BAYC 的 KOL Bunny 一度表示，「BAYC 走勢圖讓我想自殺」。
NFT 市場整體不景氣的背景，也讓很多原先看好 NFT、佈局 NFT 的傳統品牌產生了動搖，除了星巴克之外， GameStop、社交媒體 X、Nike等多家傳統品牌開始收縮其 NFT 產品的佈局。
2024 年 2 月，遊戲零售商 GameStop 在官網釋出公告稱，由於監管不確定性，該公司將在 2 月 2 日開始逐步關閉其 NFT 市場，屆時，客戶將無法再購買、出售或建立 NFT。在此之前，GameStop 已在 2023 年 11 月取消了對 NFT 錢包的支援。
GameStop 是一家在全球擁有超過 6000 家線下門店的美股上市公司，最終在疫情的衝擊下顯出疲態，於 2020 年、2021 年連續兩年虧損。2022 年，GameStop 開始將注意力轉移到加密市場，7 月推出了其同名的 NFT 平臺，啟動當日，GameStop NFT 的交易量便達到 200 萬美元。
加密玩家的熱情讓 GameStop NFT 擠進了市場排名 Top10，但這樣的戰績沒有維持太久。過去一個月裡，GameStop NFT 網站的交易量僅約 4 萬美元。
此外，韓國電信巨頭 KT 公司，也將於 3 月 4 日關閉其 NFT 平臺 MINCL，理由是「業務條件變化」。根據通知，相關 NFT 持有者可以將 NFT 轉移到 MINCL 之外的電子錢包，服務結束日期之後，使用者將無法檢視任何剩餘的 NFT。
今年 1 月，馬斯克掌舵的社交媒體平臺 X 也停止支援 NFT 頭像；元宇宙概念巨頭 Meta 早在 2023 年初就結束了自己的 NFT 計劃。
Odyssey 計劃的叫停不排除與 NFT 價格大幅下跌有關，而這個計劃正式開始售賣 NFT 到現在也不足一年，也大致符合「Beta（測試）」的含義。這種 Web3 行銷方式對於星巴克來說，可能只是一場為期一年的試水，它也並沒有打破星巴克固有的「星享俱樂部」會員體系。
傳統品牌撤離，Web3 原生藍籌 NFT 專案一蹶不振，客觀現實讓人不得不承認，上一輪加密資產牛市的寵兒 NFT 陷入了低迷的市場環境中，這個可以承載視覺資訊、能在鏈上確權的區塊鏈應用，亟待新的場景加入。
