美國零售巨頭沃爾瑪（Walmart）繼 1 月曝光已提交 7 項有關元宇宙、NFT 與加密貨幣相關的專利申請後，昨（26）日宣布在虛擬平台 Roblox 推出兩項沈浸式體驗：Walmart Land 和 Walmart’s Universe of Play，正式跨入元宇宙。
（前情提要：佈局元宇宙｜沃爾瑪申請 7 項與元宇宙、NFT 和加密貨幣相關專利）
（背景補充：Walmart早在探索元宇宙購物？ Mutual Mobile釋出5年前「沃爾瑪VR網購體驗」展示片）
零 售巨頭沃爾瑪（Walmart）週一（26）宣布在元宇宙平台 Roblox 中推出兩種全新的沉浸式體驗： Walmart Land 和 Walmart’s Universe of Play，這些空間將作為虛擬島嶼，提供客戶獨特的互動內容和娛樂。
Walmart Land 將為擁有超過 5,200 萬每日用戶的全球 Roblox 社群帶來時尚、美容和娛樂項目，而 Walmart’s Universe of Play 將展示虛擬玩具。沃爾瑪行銷長 William White 接受彭博採訪時表示：「這是我們在元宇宙中的第一個重大舉措。」
Welcome to Walmart Land! 👋 You’re invited to Walmart Land and Walmart’s Universe of Play, two new immersive experiences in the metaverse mega-platform, Roblox. Grab your headsets and hop in: https://t.co/xrxwzLKJrn pic.twitter.com/UYrPrQ2Lo2
— Walmart Inc. (@WalmartInc) September 26, 2022
瞄準年輕世代
據 CNBC 報導，沃爾瑪正在嘗試新的方式來接觸消費者，特別是在看到 Covid 19 疫情改變了人們的購物習慣、消費者大幅增加對社群媒體、App 和遊戲的熱情之後。William White 表示，Roblox 將作為沃爾瑪的進軍元宇宙的試驗場，這些虛擬體驗的設計考慮了下一代消費者，尤其是 25 歲以下的 Z 世代。
我們如何推動文化對話的相關性？如何發展社群和參與？如何從年輕族群的品牌好感度出發？這就是我們在這裡努力實現的目標。
對於年初揭露的元宇宙相關專利申請行動，White 拒絕透露該公司是否或如何使用這些商標。他表示：
現階段沃爾瑪不會從這些虛擬體驗中獲利，玩家可以獲得代幣和其他獎勵，用於購買 Roblox 上的虛擬商品。但未來可能會透過向品牌收取費用或試圖將人們的虛擬體驗導向在現實世界的商店訪問或線上購買來從中獲利。
延伸閱讀：迪士尼「元宇宙主題公園」專利獲批！將用AR打造現實場景中的虛擬世界模擬器
Walmart Land 與 Walmart’s Universe of Play
沃爾瑪指出，Walmart Land 將提供 Roblox 玩家一個各種沈浸式體驗的遊樂園，包括虛擬商品商店 “verch”、可以鳥瞰世界的摩天輪，以及可以在各種遊戲和比賽中獲得的可解鎖代幣和徽章。Walmart Land 將推出三大體驗空間：
- Electric Island：包括互動鋼琴走道、舞蹈挑戰、由怪奇物語主演 Noah Schnapp 提供的 Netflix 瑣事體驗以及用戶可以學習混合不同節拍的 DJ 台。
- House of Style：設有虛擬更衣室、化妝品障礙訓練場和一個溜冰場
- Electric Fest： 10 月份上線的新功能，這是一場動作捕捉音樂會，其中會有 Madison Beer、Kane Brown 和 YUNGBLUD 等流行歌手的演出。
而 Universe of Play 旨在讓 Roblox 用戶探索玩具世界並為虛擬商品賺取金幣，將提供以電影侏羅紀世界、爪子巡邏隊和其他娛樂品牌的產品和角色為特色的遊戲。此外，沃爾瑪的飛艇會在整個體驗過程中定期掉落玩具，玩家化身還可以搭乘電動交通工具來更快地穿越宇宙。
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